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解锁高端饮用新场景,卡萨帝开辟净水行业新赛道

时间:2021/12/1 12:37:23来源:本站 作者:admin 点击:995次
随着整体生活品质的提高,人们对饮用水也提出了更高的要求,不再限于单纯的饮水安全,更希望从生活的各个方面整体提升饮用水品质。作为消费升级、品质生活的必需品,净水机如今正在中国市场上迎来一轮变革与发展。而净水品牌也在快马加鞭加快多元化与高端化转型,提

      随着整体生活品质的提高,人们对饮用水也提出了更高的要求,不再限于单纯的饮水安全,更希望从生活的各个方面整体提升饮用水品质。作为消费升级、品质生活的必需品,净水机如今正在中国市场上迎来一轮变革与发展。而净水品牌也在快马加鞭加快多元化与高端化转型,提升高端产品占比,努力构建自身增长的第二曲线。

      在此背景下,8月21日,卡萨帝发布了「矿泉水」净水机·鉴赏家,并创新发布全新智慧用水场景,驱动行业从安全水时代向健康水时代升级蝶变,同时开启中国高端饮用水场景的新生态版图。

      存量竞争市场,高端净水机或将弯道超车

      相比其它一些家电品类,净水机近两年的市场表现不算乐观,自2019年市场规模同比收窄以来,断崖式下跌看起来正在成为新常态。

      根据奥维云网数据,2013-2018年,中国净水器行业市场规模逐年升高,到2019年和2020年,市场规模出现下滑,2020年仅为239亿元,跌破300亿元,同比下降22.73%。这背后除疫情压抑家装市场及线下销售带来的阶段性客观影响外,净水市场下滑的根本原因在于,产品本身未能很好满足用户日益凸显的健康饮水需求。

      这样的现状不禁让净水品牌重新思考:如何提速增长,拓宽市场空间呢?

      当前,高端市场正在成为家电市场的新引擎。在消费升级和产业结构升级的大背景下,这一现象在净水市场体现也越发明显:

      从需求端来看,随着消费者健康意识的提高,高端消费人群对净水机的追求已经开始从单一的功能需求向全场景的高端化、品质化需求升级,不仅重视饮水健康,对生活用水的洁净度也提出了更高的要求。于是高端净水产品进入了越来越多消费者的购物车,这给净水市场带来了更多的未知与可能性,让新技术有了真正的用武之地。

      另外从净水机的各大品牌竞争情况来看,高端市场成为净水品牌的竞争焦点。随着头部品牌不断通过推出差异化、高端化净水产品,从产品和价值等各方面与消费者形成默契,行业内的马太效应正在进一步加剧。

      根据中怡康线下渠道推总数据显示,净水机2019到2021年,4000元+高端销售占比由35%提升至58%。由此可见,高端用户的新需求,就是净水机市场最大的增量。

      正是洞见了整个净水行业高端化、健康化的发展趋势,及早匹配用户日趋升级的健康饮水需求,卡萨帝推出了「矿泉水」净水机·鉴赏家,这无疑为行业实现高端家庭健康水生活提供了可借鉴性思路。同时对于整个净水行业来说,这也意味着颠覆和新的发展方向。

      消费者导向+创新驱动,卡萨帝推动品质革命

      箭中靶心,箭离弦。目前市面上的净水机虽说解决了喝水问题,但还无法全面隔绝病从口入的风险,人们每天食用的果蔬上依旧有不少残留农药无法彻底洗净。这便需要净水品牌直击用户痛点有的放矢。换句话说,要想提升消费者的生活品质,离不开产品的技术创新,只有创新驱动才能激发市场的真正活力,推动品牌前进、产业发展。

      作为行业首款矿泉饮+果蔬洗一体机,卡萨帝「矿泉水」净水机·鉴赏家满足了喝矿泉、洗果蔬两种用水场景,为消费者进一步升级了用水体验。

      通常,我们认为能去除水中有害物质、留下有益矿物质就已经达到了母婴级标准,而在喝矿泉场景中,卡萨帝「矿泉水」净水机·鉴赏家凭借S+矿泉水科技,以PCC改性技术搭配微量元素配比技术,为饮用水加入锶元素,则达到了增益的效果。

      据了解,锶被称为长寿元素,有着促进骨骼健康、预防高血压及心血管病等多重功效。因此,常饮富锶矿泉水,有助于摄入锶元素,对健康大有益处。可以说针对高端消费者对于水质的要求,卡萨帝净水机不止于安全,更承载起健康。

      另外,疫情期间,人们对于卫生安全格外重视。卡萨帝「矿泉水」净水机·鉴赏家推出洗果蔬场景,降低了病从口入的风险。其搭载了双极钛铂净化系统,以活性氧纳米超微泡、羟基离子全域净化科技两大技术达到双重杀菌、净化残留的效果,打破传统洗果蔬模式,全程无需添加任何清洁制剂,常温状态下还原食物健康状态,实现餐具食材、果蔬生鲜干净无残留。

      业界人士表示,卡萨帝「矿泉水」净水机·鉴赏家在此时推出,并以高端市场引领者的姿态在净水市场引发了地震,让高端净水市场迎来强力领跑产品,同时也为高端净水市场技术发展开辟了一条新路。

      七星级服务,卡萨帝以净水场景生态破局产品时代

      一直以来产品安装是消费者在购买和使用净水机过程中的最大痛点,成为吐槽重灾区。而针对净水机市场安装售后服务不专业、安装乱收费的问题,卡萨帝推出5年包修、上门免费设计水路等七星级全免服务,让消费者售后无忧。

      特别值得一提的是,在全屋水系统场景中,无论是发布的喝矿泉场景方案,还是首创洗果蔬落地净水机使用场景,卡萨帝净水将健康水理念延伸到全流程服务中。

      打开卡萨帝「水晶胆」热水器·鉴赏家,即可放一缸富锶温泉水,在家来一场温泉浴。舒舒服服洗完澡,来一杯卡萨帝「矿泉水」净水机·鉴赏家带来的富锶矿泉水,不但可以迅速补充水分,还能为身体补充微量元素。

      当以上这样的场景化服务从服务触点延伸至销售触点,相信品牌便就有了持续增长的新引擎。从饮用拓展到多场景需求,卡萨帝不仅加速培育和催化高端净水市场的发展,还为净水机行业提供更多的产品开发新思路。

      在业界人士看来,卡萨帝「矿泉水」净水机·鉴赏家推出的意义,并不在于开辟一个品类,或满足某一个群体的具体需求,而是以健康水场景生态驱动行业变革,更好地满足高端消费者的使用体验和品牌的发展愿景。总之,作为开拓高端净水器市场的排头兵,卡萨帝净水的每一次创新和迭代都能引领行业的发展和趋势。

(责任编辑:admin)

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